کلاه قرمزی، وبسایتی با URL های مناسب از دید سئو

در زمان کودکی ماه ها صدایم را به تقلید از صدای کلاه قرمزی تغییر داده و گاهی او را در دفتر نقاشی ام می کشیدم، کلاه قرمزی یکی از شخصیت های محبوب دوران کودکی من و هزاران کودک ایرانی است، شخصیتی که هنوز به همت هنرمندانی چون ایرج طهماسب، حمید جبلی و فاطمه معتمدآریا زنده است و زندگی می کند.

عروسک کلاه قرمزی

جهت یافتن وب سایت کلاه قرمزی، “کلاه قرمزی” را در گوگل سرچ کرده و kolahghermezi.ir را مشاهده نمودم در حالی که فاقد Description بوده و جمله ی “تمامی محصولات سایت کلاه قرمزی دارای مجوز ….” در جایگاه Description قرار گرفته بود، چنین عبارتی به هیچ وجه مناسب جایگاه Description نیست، Description که بعد از title و آدرس سایت، به صورت یک یا چند جمله نمایش داده می شود باید جذاب بوده و توصیفی از صفحه وب مربوطه را در بر داشته باشد اما آیا توضیح در مورد مجوز ثبت صنعتی برای مخاطبی که در گوگل در جستجوی کلاه قرمزی است جذاب است؟

کلاه قرمزی در گوگل

انتخاب “کلاه قرمزی” به عنوان title انتخاب صحیحی است اما بهتر است به “کلاه قرمزی، پسرخاله و پسرعمه زا” تغییر یابد، چرا که بسیاری از جویندگان کلاه قرمزی نام این عروسک را همراه با نام سایر شخصیت های عروسکی جستجو می کنند.

سایت کلاه قرمزی با دو دامنه مختلف

با دامنه ی dot ir وارد سایت شده و سپس متوجه شدم که روی تصاویر Slideshow دامنه ی dot com معرفی شده و “صفحه اصلی” نیز به دامنه dot com متصل است، کار خردمندانه ای است ثبت هر دو دامنه اما استفاده از آن به این شکل از دید سئو (بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو) اشتباه محسوب می شود، سایت هایی که چند دامنه دارند می بایست همه ی دامنه ها را به یک دامنه هدایت کنند، به عنوان مثال برای سایت کلاه قرمزی می توان دامنه ی dot com را طوری تنظیم نمود که به دامنه ی dot ir هدایت یا Redirect شود.

وب سایت کلاه قرمزی بدون لینک

زمینه و اسلاید شوی سایت کلاه قرمزی با رنگ های شاد و کودک پسند طراحی شده است، بعد از slideshow سه تصویر در سایت مشاهده می شود، تصویری مربوط به گالری، تصویری مربوط به فروشگاه و تصویری نیز در ارتباط با پذیرش نمایندگی…

علی رغم اینکه در نگاه اول اینطور به نظر می رسد که این سه تصویر به سه صفحه مختلف لینک شده اند اما هیچکدام از تصاویر مذکور مخاطب را به صفحه ای دیگر هدایت نمی کنند، این مساله موجب سردرگمی مخاطب شده و در بسیاری از موارد موجب ترک وب سایت می شود.

وب سایت کلاه قرمزی مثل بسیاری از وب سایت هایی که زیبایی را هدف قرار گرفته اند از لحاظ محتوا دارای اشکال است چرا که بیشتر نوشته هایش روی تصاویر آن بوده و توسط موتورهای جستجو دیده نمی شود، علت اینکه گوگل از میان نوشته های موجود جمله ی “تمامی محصولات سایت کلاه قرمزی دارای مجوز ثبت…” را به عنوان Description انتخاب کرده آن است که در صفحه نخست سایت فقط همین جمله است که روی تصویر نبوده و توسط گوگل قابل ایندکس کردن است، از دید گوگل این سایت تقریبا خالی از محتواست.

گالری عکس های کلاه قرمزی

آنطور که از فهرست سایت پیداست، گالری بعد از صفحه اصلی مهمترین صفحه سایت کلاه قرمزی محسوب می شود، اما گالری تصاویر فقط شامل چند تصویر است که با توجه به نقش بستن آدرس سایت روی آنها زیبایی خود را از دست داده اند، بسیار مناسب است اگر آدرس یا لوگوی سایت روی تصاویر آن ثبت شود اما در این مساله نباید آنقدر زیاده روی نمود که زیبایی تصاویر زیر سوال رود.

سایت کلاه قرمزی و رعایت سئو در آدرس ها

نکته مثبتی که معمولا در طراحی سایت به آن توجه نمی شود URL های معنی دار و هدف مند است، همانطور که در تصویر ملاحظه می فرمایید تصویری که مربوط به محصولات است با اسم Products.jpg و در شاخه ی Images ذخیره شده است، همچنین آدرس ِ صفحه در مورد ما با واژه ی about نمایش داده می شود، معنادار بودن URL و ارتباط آن با محتوای صفحه موجب می شود تا موتورهای جستجو بهتر متوجه محتوای سایت ها شوند.

 

دانلود کلاه قرمزی

ماهانه نزدیک به ۵۰ هزار ایرانی کلاه قرمزی و واژه های مرتبط به آن را در گوگل جستجو می کنند و نیمی از این جستجوها به هدف تماشا و دانلود برنامه های کلاه قرمزی است اما اگر “دانلود کلاه قرمزی” را در گوگل سرچ کنیم هیچ اثری از سایت کلاه قرمزی نخواهیم یافت! چرا؟

سایت کلاه قرمزی به علت محتوای ناچیزی که به موتورهای جستجو ارائه داده است بسیاری از مخاطبینی را که به سرچ واژه ها و عبارت های مرتبط با کلاه قرمزی می پردازند را از دست می دهد، از طرفی افراد زیادی نیز وارد این سایت شده و با سردرگمی مواجه شده و یا از محتوای ناچیز این وبسایت گله مند می شوند، بنابراین سایت کلاه قرمزی نیازمند تولید محتواست، برای تولید محتوا ساده ترین راه حل این است که از مخاطب کمک گرفته شود، کافی است در صفحه ای از مخاطب بخواهیم که نظر و احساس خود را در مورد کلاه قرمزی بیان کند و یا از دوران کودکی خود در رابطه با این اثر هنری خاطره ای بگوید، با توجه به محبوبیت کلاه قرمزی حتما از این سوال استقبال شده و بسیاری از ایرانیان به سوال پاسخ می دهند، در ضمن می توان ماهی یکبار برای بهترین مطالب ارسالی جایزه ای تعیین کرد، جایزه ای از میان محصولات این وبسایت…

اما اقدام دیگری که موجب افزایش بازدید و رضایت مندی مخاطب خواهد گشت آن است که فیلم ها و برنامه های ویدئویی کلاه قرمزی در سایت جهت دانلود رایگان قرار بگیرند در این صورت سایت کلاه قرمزی بسیاری از مخاطبینی که استعداد زیادی برای مبدل شدن به مشتری دارند را به دست خواهد آورد، در چنین شرایطی است که می توان با ایجاد یک فروشگاه اینترنتی امکانات سایت را تکامل بخشید.

 تهیه کننده: حمید توکلی

به امید رقابت افتخارآمیز کلاه قرمزی با شخصیت های عروسکی جهان

(این نقد صرفا جهت بهینه سازی وبسایت کلاه قرمزی و بهانه ای برای آموزش می باشد و پس از انتشار در مهدیکا برای ایمیل info@kolahghermezi.com ارسال شده است.)

وب سایت شرکت زمزم، با سربرگی زیبا به رنگ اشتها آور قرمز

زمزم درست همسن و سال پدر بنده است، متولد ۱۳۳۳ هجری شمسی، نامی محبوب و اشتها آور، نوشابه ای که بی شک هر ایرانی طعم آن را بارها و بارها چشیده است، برندی به وسعت جهان.

لوگوی زمزم

جهت بررسی وبسایت رسمی شرکت زمزم، واژه ی زمزم را در گوگل جستجو کردم، وبسایت شرکت زمزم آذربایجان در رتبه نخست قرار داشت که این نشان از تلاش بیشتر آذربایجانی ها در عرصه اینترنت است: zamzamazarbaijan.com

گروه شرکت های زمزم

از آنجایی که به نظر نمی رسید وبسایت اصلی شرکت زمزم در گوگل جایگاهی داشته باشد به وبسایت معتبر ویکی پدیا رجوع نموده و با سایتی مواجه شدم که در پانویس و پیوند به بیرون ویکی پدیا به عنوان وبگاه گروه زمزم معرفی شده بود: zamzamgroup.com

متاسفانه وبسایتی که به نظر می رسید متعلق به گروه شرکت های زمزم است خالی از هرگونه محتوا بود، با توجه به اینکه این آدرس در ویکی پدیا معرفی شده بود اینطور برداشت نمودم که وبسایت گروه زمزم مدتی بعد از فعالیت دچار مشکل شده و حالا صرفا یک دامنه است.

از ویکی پدیا نیز عبور کرده و به وبسایتی رسیدم که در جایگاه پنجم جستجو در گوگل قرار داشت، وبسایتی که عنوان و آدرسش نشان می داد وب سایت اصلی شرکت زمزم باشد: zamzamco.ir با رتبه جهانی ۵,۷۱۵,۱۸۹ در الکسا

سایت زمزم در گوگل

 

همانطور که در تصویر ملاحضه می فرمایید در title وبسایت مذکور عبارت “صفحه اصلی” وجود دارد، این اشتباهی است که اکثر وب سایت ها انجام می دهد، title بهترین موقعیت برای تمرکز بر روی کلمات کلیدی یک وبسایت است نه کلمات عمومی.

انتخاب دامنه به درستی صورت گرفته، هم گویا و واضح هست و هم آنکه حاوی کلیدی ترین کلمه وبسایت یعنی نام برند است، همانطور که می بینید zamzam پررنگ تر(Bold) شده و علاوه بر اینکه بیشتر به چشم می آید یکی از شاخص های سئو نیز رعایت شده است.

Description وب سایت زمزم عبارت “زمزم یعنی کیفیت” می باشد، انتخاب شعار شرکت به عنوان Description کار صحیحی به نظر می رسد اما کوتاهی این عبارت موجب شده تا به صورت ناخواسته گزینه هایی از منوی اصلی سایت نیز در Description قرار گیرند و البته عبارت هایی چون Scroll up و Expand نیز ترکیب Description را به هم زده است.

Description باید حاوی توضیحی در مورد وب سایت باشد، البته صحیح تر است اگر بگوییم Description باید حاوی توضیحی در مورد صفحات یک سایت باشد، یعنی هر صفحه باید Description مربوط به خودش را داشته باشد، برای حل مشکل Description وب سایت زمزم پیشنهاد می شود بعد از شعار تبلیغاتی شرکت زمزم، از عبارت های تکمیلی استفاده شده تا تعداد کاراکترهای Description بین اعداد ۱۵۰ تا ۱۶۰ قرار گیرد.

پس از ورود به وب سایت زمزم، اولین چیزی که چشم را به خود جلب می کند، هدر یا سربرگ زیبای سایت است، هدری به رنگ اشتها آور قرمز، رنگ قرمز برای برندهای خوراکی، رستوران ها و … انتخاب مناسبی به نظر می رسد، هدر وب سایت زمزم علی رغم زیبایی و کیفیت تصویر صرفا ۲۶ کیلوبایت بوده و سرعت نسبتا خوب سایت نشان می دهد که در طراحی آن وضعیت اینترنت مخاطب ایرانی در نظرگرفته شده است.

سربرگ وب سایت شرکت زمزم

منوی سایت پایین هدر قرار گرفته است، البته وبسایت زمزم دو منو دارد، منویی در زیر هدر و منویی نیز در Sidebar

منوهای وب سایت زمزم

آنطور که پیداست پیش از شروع به طراحی وبسایت زمزم به میزان کافی روی منوها تحلیل صورت نگرفته و مشخص نشده است که هر منو باید شامل کدام گزینه ها باشد، چراکه اگر این تحلیل صورت می گرفت “ارتباط با ما” به همراه “درباره ما” در منوی زیر هدر بود.

از طرفی به نظر می رسد گاهی درخواست پرسنل محترم شرکت زمزم موجب ایجاد تغییرات غیراصولی در منو شده است، به عنوان مثال با وجود آنکه پست الکترونیک به عنوان زیرمنوی “اتوماسیون شرکت” قرار گرفته است یک بار هم در منوی Sidebar تکرار شده است، برداشت بنده این است که مدیر وبسایت بعد از اینکه متوجه شده پرسنل محترم نمی توانند به راحتی “پست الکترونیک” را پیدا کنند برای سهولت کار، این گزینه را تکرار نموده، حال آنکه اکثریت مخاطبین وبسایت وب میل شرکت زمزم را نداشته و صرفا مصرف کننده ی زمزم هستند، یک مخاطب عام با دیدن گزینه پست الکترونیک اولین چیزی که به ذهنش می رسد این است که قرار است بعد از کلیک، آدرس ایمیل های بخش های مختلف شرکت را ببیند، اما به صفحه ی ناشناخته زیر وارد می شود:

ورود به وب میل

آیا یک مخاطب عادی می داند که این صفحه برای ورود به وب میل شرکت زمزم بوده و تنها مربوط به پرسنل محترم شرکت است؟

بعد از منوها، محتوای صفحه اصلی به چشم می خورد، یک خبر در مورد صادرات محصولات زمزم به چین، خبر خوبی است، صادرات به کشوری که ما ایرانیها بارها از محصولات وارداتی اش استفاده کرده ایم، اما آیا فقط یک خبر کافی است؟ مسلما شرکت زمزم خبرهای خوشحال کننده و افتخارآمیز زیادی برای هموطنان ایرانی دارد و وجود یک Slideshow برای به نمایش گذاشتن چند خبر مهم به صورت همزمان در وبسایتش خالی است.

از طرفی این خبر به صورت یک تصویر منتشر شده است و نه یک متن، بنابراین فقط یک انسان می تواند محتوای خبر را بخواند و موتورهای جستجو قادر به مطالعه و index کردن این خبر نیستند.

عدم رعایت اصول سئو در مورد تصویر

موتورهای جستجو کد فوق را مشاهده کرده و توقع دارند موضوع عکس در ویژگی alt تعریف شده باشد، نهایتا یک موتور جستجو از این خبر خوشحال کننده همینقدر متوجه می شود که در صفحه نخست وبسایت زمزم تصویری وجود دارد که به chine.jpg مرتبط است.

همانطور که می دانید زمزم فقط نام یک برند تجاری معتبر نیست بلکه نام چشمه متبرک زمزم نیز هست، نامی آشنا برای مصرف کنندگان مسلمان، شاید جالب باشد برایتان اگر بدانید واژه “نوشابه” به طور متوسط ۱۴۸۰۰ بار در ماه در موتور جستجوی گوگل سرچ می شود، این یعنی اگر زمزم در رتبه نخست سرچ نوشابه قرار بگیرد ماهانه توسط ۱۴ هزار نفر دیده می شود، البته ۱۴ هزار نفری که خودشان به جستجوی نوشابه بوده اند و احتمال اینکه به خریدار تبدیل شوند نسبت به افراد عادی بیشتر است اما واژه “زمزم” ۱۳۵۰۰۰ بار در ماه جستجو می شود، تقریبا ده برابر “نوشابه” !

آمار سرچ زمزم در گوگل

علاوه بر “زمزم” کلمات و عبارت های مرتبط بسیاری نیز در گوگل جستجو می شوند، به عنوان مثال ۲۷۰۰۰ بار در ماه “ماء زمزم” ، ۹۹۰۰ بار “عالم زمزم” و ۶۶۰۰ بار “فندق زمزم” جستجو می شود، همانطور که از این عبارات پیداست بسیاری از جستجوکنندگان زمزم و عبارات مرتبط، مسلمانان کشورهای عربی هستند، با توجه به اینکه زمزم یک برند جهانی است پیشنهاد می شود با ایجاد یک وبسایت به زبان عربی نگاهی به بازاریابی اینترنتی در جهان عرب داشته باشد.

 تهیه کننده: حمید توکلی

به امید سرفرازی برند زمزم در سرتاسر جهان

(این نقد صرفا جهت بهبود وبسایت شرکت زمزم و بهانه ای برای آموزش می باشد و پس از انتشار در مهدیکا برای ایمیل info@zamzamco.ir ارسال شده است.)